为进一步加强网络直播打赏管理、规范网络直播营利行为、推动网站平台合规健康运营、切实维护网民合法权益，中央网信办秘书局近日发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》（以下简称《通知》），引发社会关注。
直播打赏作为一种网络服务消费行为，本是用户在享受到优质内容或情绪价值后对主播表达认可与感谢的方式。然而，随着直播行业的发展，低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏等乱象频出，不仅污染直播生态和网络环境，还容易助长社会不良风气，影响青少年的价值观。对此，2022年，中央文明办等四部门联合出台《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，对直播打赏功能进行规范；去年年底，中央网信办在全国范围内开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，取得了积极成效。
中央网信办此次发布的《通知》，在深入总结过往工作经验基础上，着眼压实网站平台主体责任，对直播打赏的规则制定、功能设置、权限开通、账号管理、举报受理等作出明确规定，尤其注重问题导向，每一条都极具针对性与可操作性。例如，针对刺激用户非理性打赏的问题，《通知》强调不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐或对用户进行排名，不得为打赏用户设置特殊保护权限，并要求平台提供打赏提醒功能。这一系列规定，着眼于非理性打赏的原因机制，对平台提出了明确而具体的监管要求，真正做到“靶向”治理，有助于让打赏这一消费行为更加理性。
总体而言，《通知》的出台，其意义不仅仅在于“管住打赏”，更是通过系统规范，推动整个直播行业走上一条更健康、更公平、更可持续的发展道路。网站平台作为行业的关键参与者，理应摒弃“流量至上”的发展逻辑，通过依法履行主体责任，引导产出更多有价值的内容，以实现社会效益和经济效益的双赢。（杨佳艺）
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